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中新看点 2019-09-17 22:28:55

“不吃饭可以,不买盲盒不行。”95后的爱好又催生了新的故事与风口。

盲盒,一般是指以系列推出的玩偶,以盒为单位,里面装着不同样式的玩偶手办,外包装上不显示玩偶外观,在拆封前永远不知道里面是什么,何时能集齐全套全凭运气。

盲盒的单价并不高,一般在39元到69元之间,一个系列也只有几百元。但因为新品层出不穷以及“隐藏款”、特别版的稀缺性,往往会让人在不知不觉中掏空钱包。拆盲盒其实和80后、90后小时候吃干脆面集水浒卡类似,甚至春节的“集五福”在设计、收集和社交思路上,也有异曲同工之处。

如果你以为,这种玩偶只是小女生的普通收集爱好,那你就小瞧了它。有报道称,一对来自北京的夫妇4个月花了20万在盲盒潮玩上;还有一位60岁的玩家一年花费70多万购买盲盒。

据闲鱼数据统计,过去一年有30万的盲盒爱好者在闲鱼上进行了交易,其中最受追捧的盲盒价格更是狂涨39倍。盲盒已不再只是一个简单的玩偶,光是在闲鱼上,盲盒交易就已经形成了一个千万级的市场。

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图片来源:泡泡玛特官网

盲盒玩具缘何让人欲罢不能?

据中国玩具和婴童用品协会介绍,盲盒,在其诞生地日本,名字叫minifigures,在密封的纸盒或袋子里装着不同款式的玩偶、手办,在打开前,你不知道里面装的是哪种款式。这种碰运气的选择模式,以及包装拆开揭晓答案所带来的巨大惊喜/失落情绪,迎合了年轻一代的猎奇心理,让盲盒迅速流行起来。

经典电影《阿甘正传》里有一句话,人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味道。这也正是盲盒的魅力所在。

盲盒大多为成套销售的玩偶手办,可能是动漫、影视作品的周边,也可能是由设计师单独设计出来的角色,比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

玩家们能为盲盒花多少钱?

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万,这里面95后占了大多数。

据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万元,“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列。”

泡泡玛特创始人兼CEO王宁也曾透露,还有一位60岁的玩家,一年花了70多万元购买盲盒。

泡泡玛特官方提供的用户数据是,年龄方面,18-24岁的占32%,25到29岁的占26%,30-34岁的占20%,其他的占22%;性别方面,女性占75%,男性占25%;职业方面,白领占33.2%,学生占25.2%,个体经营占8.7%,教职人员占12%,其他的占20.9%;收入方面,8000元-20000元的占90%,其他占10%。

为抽到隐藏款玩家不停买买买

抽盲盒是为了成套,但一套玩偶并不只有基础款,通常还包括隐藏款甚至特别版。

既然名曰“隐藏”“特别”,抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型,加上1个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为1/144。有的款出现概率更低,比如Molly的西游金色特别款,出现概率仅为1/720。

盲盒就这样吊足了消费者的胃口,很多玩家为了抽到隐藏款,会不停地买买买。

由于抽盲盒全凭运气,很可能多次抽中相同的玩偶,而“缺款”却屡屡不得;再加上盲盒的“忠粉”众多,但隐藏款或特别款十分有限,仅靠正常的线上线下渠道购买根本无法满足收集需求,因此一个巨大的二手交易市场便诞生了,买手们在这里交流信息、互通有无。

闲鱼数据显示,二手盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

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图片来源:小红书截图

目前在闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sony angle、毕奇、little amber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中,泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表。

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