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搜狐 2019-08-08 14:28:30

眼下,一些看似无关宏旨、实则伏脉千里的变化,正在中国电商行业中悄然发生。

坊间消息称,多家本土化妆品公司正在招兵买马,紧锣密鼓地组建自己的电商团队,意欲从代运营商手中拿回自家品牌旗舰店的运营权,似乎要绕过代中间商亲自下场玩电商了。

7月16日,拥有825万粉丝的美宝莲旗舰店结束了8年漂泊的日子——店铺经营主体由代运营商上海丽人丽妆化妆品股份有限公司变更为母公司欧莱雅集团旗下的苏州分公司。

不让中间商赚差价,欧莱雅要亲自操盘电商了?

美宝莲店铺主体变更公示

“这一天终于还是来了”,一位TP运营商的业务负责人说,“这也是必然结果啊!”

天猫店铺过户只需缴纳200元技术服务费,然而这区区200元背后,却牵连出一个正在加速形成的趋势。

代运营商之变

时间回到8年前,2011年8月11日,下午6点58分01秒,美宝莲旗舰店正式上线。

彼时正值“淘宝开放年”,还叫淘宝商城的天猫已经展现出对商家的吸引力。在平台开放政策的引导下,2011年一年时间,淘宝商城就涌入了4万个品牌,品牌总数达到7万多个。

这一轮迅猛增长的商家数量,也催生了下游代运营生意的繁荣。这个行业的佼佼者,如杭州悠可、杭州壹网壹创、上海丽人丽妆、广州若羽臣等等正是发迹于2010到2012年间。它们通过为化妆品、保健品、母婴等领域的跨国品牌运营电商业务,吃到了这一轮电商红利。

丽人丽妆就与欧莱雅集团保持了长期合作,除了美宝莲以外,兰蔻、巴黎欧莱雅等品牌的天猫旗舰店也都经它之手运营,而在它运营的60多个品牌中,美宝莲的表现又最为突出。

2016年,美宝莲旗舰店销售额约为1.57亿人民币,到2018年短短两年上涨两倍,在丽人丽妆运营的十大品牌店铺排行榜上,它的排名从2016年的第四名迅速蹿升到第一名。2018年,它为丽人丽妆带来了超过4.7亿人民币的销售收入,占到其当年销售总额的13.08%。

不让中间商赚差价,欧莱雅要亲自操盘电商了?

这些年,欧莱雅电商业务保持两位数快速增长,有着丽人丽妆的莫大功劳,而欧莱雅也撑起了冲刺IPO的丽人丽妆的财务报表——2018年美宝莲、兰蔻、巴黎欧莱雅三家店铺就为其带来超过20%的销售收入。不过,如今这三家店铺的运营权先后被欧莱雅集团收回了。

曾经互相成就,如今一别两宽。品牌商和运营商休戚与共,为什么就走到分手的地步呢?

欧莱雅电商换阵

欧莱雅拿回美宝莲旗舰店运营权释放了一个明确的信号:品牌商撸起袖子开始亲自操盘电商业务了。

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